LAUNCHMETRICS、2026年 春夏ファッションウィーク レポートを公開
ファッション、ライフスタイル、ビューティ業界向けのマーケティングプラットフォームを提供するLAUNCHMETRICS（ローンチメトリックス）が、2026年 春夏（SS26）ファッションウィークのレポートを発表しました。
株式会社双葉通信社は、このレポートの日本語版、韓国語版、中国語版を発行し、ファッション業界における最新のトレンドとマーケティング戦略に関する貴重な洞察を提供しています。
ファッション業界の動向をデータで読み解く
このレポートは、2025年9月から10月にかけてニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリで開催されたファッションウィークを対象に、トレンドとデータを徹底的に分析しています。特に、LAUNCHMETRICS独自の指標であるMedia Impact Value® (MIV®)と「ボイス」を用いて、ブランドが消費者とのつながりを深め、最新のマーケティング手法をどのように活用しているかを紹介しています。
Media Impact Value® (MIV®) とは？
MIV®（Media Impact Value®）は、LAUNCHMETRICSが独自に開発したアルゴリズムです。ファッション、ラグジュアリー、ビューティ業界における様々な「ボイス」のメディア掲載や言及が、どれほどのインパクトを生み出したかを測定し、ベンチマークを行うために用いられます。これにより、ブランドはマーケティング活動の成果を客観的に評価できます。
「ボイス」がブランドに与える影響
「ボイス」とは、セレブリティ、インフルエンサー、メディア、オウンドメディア、パートナーなど、ブランドに影響を与える主要な発信元を指します。これらの「ボイス」が発信する情報が、ブランドの認知度やエンゲージメントに大きく貢献していることが、MIV®の分析を通じて明らかにされています。
各都市のファッションウィークに見る特徴
2026年春夏ファッションウィークでは、各都市でそれぞれ異なる特徴が見られました。それぞれの都市でどのような「ボイス」が影響力を持ち、どれほどのMIV®を生み出したのか、具体的に見ていきましょう。
ニューヨークファッションウィーク：米国の「ボイス」がMIV®を席巻
ニューヨークファッションウィークは、今シーズン過去最高の総MIV® $408.2Mを記録しました。特に注目すべきは、米国のインフルエンサーが全インフルエンサーMIV®全体の73%を占めた「自国（米国）のボイス」の強さです。
象徴的な事例として、Calvin KleinのグローバルブランドアンバサダーであるJung Kook氏が挙げられます。彼自身がファッションウィークに関する投稿をしていないにもかかわらず、彼に関するメディア報道や言及だけで、ブランドMIV®全体の53%（$30.4M相当）を生み出しました。これは、セレブリティの存在がいかに大きな影響力を持つかを示しています。
ロンドンファッションウィーク：APACセレブリティが認知度を牽引
ロンドンファッションウィークは、総MIV® $163.8Mを記録し、本格的な復活を遂げました。ロンドンで際立ったのは、APAC（アジア太平洋地域）セレブリティの力です。分析の結果、APACセレブリティはセレブリティ全体のMIV®の54%以上を占めました。
ブランド各社もこの影響力を迅速に活用しています。例えば、H&MはYoko Apasra氏との提携で$1.3M以上を、BurberryはBright氏の起用で$5.4M相当の話題を生み出すことに成功しました。これは、グローバルな視点でのセレブリティマーケティングの重要性を示唆していますね。
ミラノファッションウィーク：メディアがTikTokを席巻する「転換点」
ミラノファッションウィークは、総MIV® $570.1Mを記録し、ファッションの新たなクリエイティブ時代の幕開けを告げました。今シーズンのミラノは、TikTokにおけるメディアの役割において「転換点」となりました。
TikTok上で生み出された全MIV®のうち、実に65%という前例のない割合をメディアが占め、メディア自身がトップクリエイター並みの影響力を持つことを証明しました。これは、従来のインフルエンサー中心のソーシャルメディア戦略だけでなく、メディア自身がコンテンツクリエイターとして活躍する新しい潮流を示しています。
パリファッションウィーク：12億ドルを生んだ「変革のシーズン」
ファッション月間のクライマックスであるパリファッションウィークは、史上最高のMIV® $1.2B（12億ドル）を記録しました。8つ以上の主要ハウスでクリエイティブ・リードが交代するという「変革のシーズン」がMIV®に直結しました。
DiorではJonathan Anderson氏のデビューに関する話題がブランドMIV®の1/3を占めるなど、新しいクリエイティブディレクターへの注目がMIV®を大きく押し上げました。また、パリファッションウィークでもTikTokのMIV®の71%をメディアが占め、ソーシャル環境の変化が明確になりました。これは、メディアが単なる情報伝達者ではなく、強力な影響力を持つ「ボイス」として機能していることを物語っています。
各都市の総MIV®まとめ
今回のレポートで明らかになった各都市の総MIV®をまとめると、以下のようになります。
| 都市名 | 総MIV® |
|---|---|
| ニューヨーク | $408.2M |
| ロンドン | $163.8M |
| ミラノ | $570.1M |
| パリ | $1.2B |
パリファッションウィークが圧倒的なMIV®を記録し、ファッション業界の中心地としての存在感を改めて示しています。
レポートの入手方法と詳細情報
完全版レポートでは、各都市で開催されたファッションウィークの全貌の分析に加え、急速に変化するファッション業界での最新マーケティング戦略や消費者とのエンゲージメント強化に関する重要な指針が提供されています。
完全版レポート（日本語版）はこちらからダウンロードできます。
https://launchmetrics.jp/resources/whitepapers/ss26-fashion-week-insights
LAUNCHMETRICSについて
LAUNCHMETRICSは、1,700社以上の企業に対し、戦略実行に必要なソフトウェア、データ、洞察を提供するAI搭載ブランドパフォーマンスクラウドのリーディングカンパニーです。10年以上にわたる専門性に基づき、キャンペーンのローンチ、リーチの拡大、ROIの測定、ブランドパフォーマンスのベンチマークなどを支援しています。独自のMedia Impact Value®アルゴリズムは、グローバル化した現代における影響力測定を可能にし、的確な意思決定を支援します。
詳細については、以下をご覧ください。
株式会社 双葉通信社について
ワールド・モード・ホールディングスのグループ企業である双葉通信社は、1948年創業の広告会社です。特にファッション、ラグジュアリー分野の広告マーケティングにおいて深い知見と経験を持ち、長年雑誌広告に強みを持っています。2016年よりLAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結し、現在はAPAC全域へ販売代理契約を拡大しています。
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ワールド・モード・ホールディングス株式会社（WMH）について
ワールド・モード・ホールディングスは、ファッション・ビューティー業界を専門に、人材、デジタルマーケティング、店舗代行など様々なソリューションを提供するグループ企業です。国内外に複数の事業会社と海外拠点を持ち、専門性の高い各社のシナジーによって、顧客の課題に応じた実効性の高いソリューションを提供しています。
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