新たな広告配信と購買分析サービスが登場
株式会社データ・ワンと株式会社フリークアウトは、TVerおよび民放全キー局の自局動画配信サービスへの広告配信において、購買データに基づいたターゲティング広告配信と購買分析を可能にする新サービスを開始しました。このサービスは、広告が実際の購買行動にどれだけ結びついたかを詳細に分析できる点が特徴です。さらに、全国のファミリーマートに設置されているFamilyMartVisionとの同時配信や、配信後のクロスメディア分析も実現します。
サービス概要：ターゲティング広告と購買分析の融合
この新サービスは、国内最大級の民放公式テレビ配信サービスTVerや、民放各局が提供する動画配信サービスへの広告配信を対象としています。データ・ワンが保有する流通横断の小売データを活用することで、視聴者の購買履歴に基づいた精度の高いターゲティング広告配信が可能になります。広告配信後には、その広告が実際に購買にどれほど貢献したのかを「購買リフト」という観点から分析し、広告効果を明確に可視化します。
クロスメディア配信と分析：FamilyMartVisionとの連携
本サービスの大きな特徴の一つは、TVerや民放全キー局の自局動画配信サービスへのターゲティング広告配信と、FamilyMartVisionへの同時配信が可能な点です。FamilyMartVisionは、全国約10,600店舗（2025年9月末時点）のファミリーマートに設置されたリテールサイネージネットワークであり、来店客への直接的なアプローチを可能にします。この同時配信により、オンラインとオフラインの両面から消費者にアプローチし、購買行動を促進する効果が期待されます。さらに、両メディアでの広告配信後に、広告効果や購買者に関するクロスメディア分析も行えるため、より多角的な視点から広告戦略を評価・改善することができます。
本サービスが提供する主な特徴
この新サービスは、広告主にとって非常に魅力的な複数の特徴を備えています。それぞれの特徴を具体的に見ていきましょう。
| 特徴 | 詳細 |
|---|---|
| 詳細なターゲティング広告配信 | データ・ワンが持つ約5,000万の購買データ付広告IDを活用し、TVerや民放全キー局の動画配信サービスへ、より購買につながりやすいターゲット層に向けて広告を配信します。これにより、広告の無駄を減らし、効果的なアプローチが可能になります。 |
| 精緻な購買計測と分析 | 広告配信後、実際にどれだけの購買リフトがあったのかを計測し、詳細な購買分析を行います。コンビニエンスストア、ドラッグストア、スーパーマーケットといった流通横断的な小売データに基づいて分析するため、消費者の購買行動全体を把握し、次なる広告施策に活かすことができます。 |
| FamilyMartVisionとの同時配信 | TVerなどのオンライン動画配信と並行して、全国のファミリーマートに設置されたFamilyMartVisionにも広告を配信できます。これにより、オンラインでの認知向上と、店舗での購買促進という二重のアプローチで、消費者の購買行動を強力に後押しします。 |
| 画期的なクロスメディア分析 | TVerなどの動画配信とFamilyMartVisionへの同時配信を行った場合、両メディアからの広告効果や購買者に関する詳細なクロスメディア分析が可能です。これにより、それぞれのメディアが購買リフトにどの程度貢献したかを明確にし、より効果的なメディアミックス戦略の立案に役立てることができます。 |
今後の展望
データ・ワンは、この新サービスを通じて、流通横断の購買データネットワークのさらなる拡大とマーケティングへの活用を推進していく方針です。クライアントのニーズに合わせた効果的なリテールメディア活用の支援を強化し、リテールメディア市場の拡大に貢献することを目指しています。アプリを通じた消費者とのデジタル接点や実店舗でのオフライン接点、そしてそこから生まれるデータの分析・活用を通じて、クライアントの課題解決と顧客体験の向上をサポートしていくとのことです。
株式会社データ・ワンとは
株式会社データ・ワンは、「毎日のお買い物から1 to 1でフィットする広告」の提供を使命としています。株式会社ファミリーマートをはじめとする複数の流通の実店舗購買データや、株式会社NTTドコモが保有する顧客情報などを活用し、メーカーのデジタルマーケティング活動の高効率化を支援しています。また、小売・EC事業者にとっても新たな収益源の獲得とDXを支援するため、データアライアンスの構築を目指しています。2020年10月の設立以来、既に400社を超える大手メーカーのマーケティング活動を支援しています。
株式会社フリークアウトとは
株式会社フリークアウトは、インターネット広告のリアルタイム取引を日本で初めて事業化したマーケティングテクノロジーカンパニーです。国内最大級の広告在庫とデータを基盤に、マーケティングプラットフォーム「Red」や位置情報マーケティングプラットフォーム「ASE」、AI活用プロダクト「alpaka」などを開発・提供しています。ディスプレイ、ネイティブ、動画・CTV、High Impact、DOOH（屋外広告）といった多様なフォーマットと精緻なターゲティングで、企業の課題解決を支援するとともに、独自の広告インフラ構築もサポートしています。創業以来、透明性の確保やアドフラウド対策を徹底し、「嫌われない広告」と「信頼される広告空間」の実現を追求しています。