日吉・三田・SFC（湘南藤沢）の周辺でお店を営んでいる方に向けた記事です。
学生に向けて広告を出したいとき、どんな方法があり、何が違うのかを並べて比べます。
内容は2026年10月時点で確かめたものです。
途中で出てくる「KPass」は、慶應義塾大学の学生向けのアプリです。
アプリの中に「ひようら」「みたうら」「SFCうら」という機能があります。
日吉・三田・湘南藤沢（SFC）の周辺のお店を、地図と一覧で探せます。
「うら」は地域を指す呼び名で、たとえば「ひようら」は日吉周辺のことです。
KPass は、このブログと同じ株式会社Technophere が作っているアプリです。
KPass を使った方法は、その中の1つとして紹介します。
料金や効果の数字は書きません。
KPass の広告の金額は、お店ごとの相談で決まるためです。
どれを選ぶかの目安は、「状況別の選び方の目安」の表にまとめました。
学生向けの広告には、どんな種類があるか
学生向けの広告は、大きく4つに分けて考えると整理しやすくなります。
大きく分けると4つ
- アプリ内の掲載順位の変更（PR掲載）
-
学生が使うアプリの中で、お店を一覧の上のほうに表示してもらう方法です。
- Instagram の広告
-
Instagram の中に、お店の投稿を広告として出す方法です。
- チラシ・店頭の案内
-
紙や看板で、通りかかった人に知らせる方法です。
- お金をかけない広め方
-
学内の掲示や学生どうしの紹介など、広告費をかけずに知ってもらう方法です。
このほか、KPass には広告ではない「店舗クーポン」の配信もあります。
クーポンは広告とは別のものとして、KPass の章で説明します。
次の章から、1つずつ見ていきます。
比べるときの4つの見方
見るポイントは4つです。
1つ目は、費用がどうかかるか。
2つ目は、お店にどれだけ手間がかかるか。
3つ目は、小さく試せるか。
4つ目は、どこの人に届くかです。
最後の表も、この4つの見方で並べています。
KPass の掲載順位の変更（PR掲載）
KPass の掲載順位の変更は、お店の一覧の上のほうに固定して表示してもらう方法で、PR掲載と呼ばれます。
これは有料で、金額は相談して決めます。
PR掲載とは
「PR掲載」では、アプリの中のお店の一覧で、そのお店が上位に固定されます。
ここでいう一覧は、「ひようら」などで表示されるお店の一覧のことです。
あわせて、お店に「PR」の印（バッジ）が付きます。
地図の上のピンも、目立つ表示になります。
契約のしかた
PR掲載は、一定の期間を決めて契約する形です。
契約は、KPass を運営する側（株式会社Technophere）の営業担当と、お店が個別に結びます。
金額と期間は、お店ごとの相談で決まります。
お店からは、KPass の店舗向けページにあるフォームで相談を送れます。
フォームを送っただけで契約が決まることはありません。
送ったあとは、KPass 側の営業担当と話して内容を詰めていきます。
店舗クーポンは広告とは別
KPass には、広告のほかに「店舗クーポン」の配信もあります。
こちらは広告ではなく、店舗クーポンの配信です。
配信は基本無料です。
料金がかかるのは、広告や掲載順位の変更など、有料の掲載です。
無料の範囲の細かい条件は、相談のときに確かめてください。
学生は、アプリのお店の一覧で「クーポン N件」の表示を見つけます。
お店の前で、学生が画面の「使う」を押します。
スタッフは、その画面を見て確認するだけです。
お店側で特別な操作をする必要はありません。
クーポンの中身は、お店と相談して決めます。
曜日や時間帯、先着数、1人1回か何度でも使えるかも設定できます。
配る相手は、学部・学年・キャンパスで絞れます。
Instagram の広告
Instagram の広告は、お店が自分で作り、届ける相手や予算を決めて出す方法です。
仕組み
Meta は、Instagram と Facebook を運営する会社です。
Instagram の広告は、この Meta の広告の仕組みで出します。
始め方は主に2つあります。
1つ目は、すでにある投稿を「投稿を宣伝」で広告にする方法です。
2つ目は、「広告マネージャ」を使う方法です。
広告マネージャとは、広告を作ったり、結果を確かめたりする管理画面のことです。
設定できる項目
広告の見せ方には、リールやストーリーズなどの形式があります。
リールは、短い縦長の動画です。
ストーリーズは、写真や動画を一定時間だけ見せる投稿です。
届ける相手は、地域で指定できます。
Meta のヘルプでは、国・市区・郵便番号のほか、ある地点からの半径でも指定できると案内されています。
その地域に住んでいる人、最近いた人、旅行中の人も選べます。
Meta のヘルプで確かめられたのは、地域などで届ける相手を選べるところまでです。
学生だけに絞れるかどうかは、確かめられていません。
予算は、1日あたりの予算と、期間全体の予算から選べます。
予算は、あとから変更することもできます。
注意点
広告の費用は、広告の品質や目的、予算の種類などで変わります。
そのため、ここで金額は書きません。
広告に使う写真や文章は、お店で用意する必要があります。
広告を出したあとの確認や見直しも、お店の手間になります。
なお、KPass の公式 Instagram での広告掲載も、有料で別途の相談になります。
これは、お店が自分で出す Instagram の広告とは別のものです。
チラシ・店頭の案内
チラシや店頭の案内は、通りかかった人や手に取った人に知らせる方法です。
チラシ・ポスター
チラシは、配る場所と部数を自分で決められます。
一方で、配れる場所には決まりがあります。
大学の中や周辺で配るときは、先に許可を確認してください。
受け取った人にしか届かない点も、特徴です。
店頭の看板・メニュー表
店の前を通る人にだけ届く方法です。
学生向けのメニューや、学生向けの割引を案内するのに向いています。
手元で作れるので、すぐに始められます。
作り直しも簡単です。
お金をかけない広め方：掲示と学生どうしの紹介
広告費をかけずに知ってもらう方法もあります。
ここでは、広告というより「広め方」として紹介します。
学内の掲示
大学や施設の掲示板に、案内を貼る方法です。
掲示できる人や期間は、場所ごとに決まりがあります。
貼る前に、掲示を管理している部署（大学の窓口や施設の事務室など）へ確認してください。
学生どうしの紹介
学生が友人に店を教えてくれることもあります。
お金はかかりませんが、思い通りにはなりません。
人から人へ伝わるのを待つ形になります。
そのため、ほかの方法と組み合わせて考えるのが現実的です。
状況別の選び方の目安
予算・手間・まず試したいかで、選ぶ方法は変わります。
お店の状況別の表
| お店の状況 | 向いている方法 | 理由 |
|---|---|---|
| 費用をかけたくない | 店頭の案内、掲示、店舗クーポン | 印刷などの実費を除き、広告費がかからない |
| 手間をかけられない | 掲載順位の変更（PR掲載）、店舗クーポン | 設定は主に KPass 側。クーポンの中身は相談 |
| まず試したい | 店舗クーポン、店頭の案内 | 小さく始められる |
| 学生向けの場で見つけてもらいたい | 掲載順位の変更（PR掲載） | 一覧の上位とPRバッジで表示される |
| 学生以外にも知らせたい | Instagram の広告 | 地域などを指定して出せる |
KPass の掲載順位の変更は有料で、金額は相談して決めます。
どの方法でも、結果は店や時期によって変わります。
順番に進める考え方
ここでいう順番とは、小さく始めて、慣れたら広げる進め方のことです。
たとえば、最初は店頭の案内と店舗クーポンから始めます。
学生の反応を見て、必要なら有料の掲載や Instagram の広告を足します。
いきなり広告から始める必要はありません。
よくある質問
- 店舗クーポンと広告は、何が違いますか？
-
店舗クーポンは広告ではなく、基本無料で配信できます。広告や掲載順位の変更は有料で、別途の相談です。
- Instagram の広告は、自分でできますか？
-
できます。投稿を宣伝するか、広告マネージャで作ります。
写真や文章は、お店で用意します。
- KPass の有料の掲載はいくらですか？
-
金額は決まっていません。お店ごとの相談で決まります。
- 広告を出せば、お客さんは増えますか？
-
増えるとは言い切れません。結果は店や時期によって変わります。
KPass の運営に相談するには
KPass を使った広告やクーポンに興味があれば、まず相談してみてください。
相談は、店舗向けページのフォームから送れます。
内容を聞いたうえで、合わなければ見送れます。