大学生向けのプロモーションは、「誰に」「どの場面で」届けるかを先に決めると選びやすくなります。
手段は、SNS広告・就活サイトなどの媒体・学内やキャンパス周辺・学生が使うアプリの4つに大きく分けられます。
この記事では、それぞれの違いと、認知拡大とターゲティングの考え方、成功のための手順を整理します。
最後に、慶應義塾大学の学生向けアプリ「KPass」への掲載も、手段のひとつとして紹介します。
この記事は、KPassを運営する株式会社Technophereが書いています。
手段ごとの費用は商材や規模で大きく変わるため、この記事には金額を書いていません。KPassの料金も、金額は個別相談でご案内します。
大学生にプロモーションする方法は？4つの手段の違い
大学生に届く手段は主に4つあり、それぞれ得意なことが違います。
目的に合わせて、1つか2つを組み合わせて選びます。
4つの手段を比べる
| 手段 | 届く場面 | 向く目的 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| SNS広告 | 日常のスクロール中 | 広く知ってもらう | 学生かどうかは推定になりやすい |
| 就活サイトなどの媒体 | 就活の時期 | 応募・エントリー | 就活期に偏りやすい |
| 学内・キャンパス周辺 | 通学の動線 | 地域・キャンパス単位の認知 | 掲示の許可など手間がある |
| 学生が使うアプリ | 授業・課題の確認 | 学年や学部を絞った認知 | アプリごとに利用者層が違う |
表は一般的な傾向をまとめたものです。実際の向き不向きは、商材と時期で変わります。
手段を選ぶ前に決めること
先に決めたいのは、届けたい学生の範囲です。
全国の大学生なのか、特定の大学や学年なのかで、向く手段が変わります。
次に、学生に取ってほしい行動を決めます。
知ってもらうだけなのか、無料登録や応募まで進んでほしいのかを分けます。
認知拡大とターゲティングは何が違う？
認知拡大は「知ってもらうこと」、ターゲティングは「誰に届けるかを絞ること」です。
目的と手段の関係で、別々の話ではありません。
大学生の認知拡大は早い学年から
就活や応募の時期だけ学生と出会う機会を持つと、学生には初めて聞く名前になります。
1・2年生のうちから名前に触れてもらうと、その後の検討で思い出してもらえるかもしれない、という考え方があります。
もちろん、これは考え方のひとつで、効果を保証するものではありません。
ターゲティングは「誰が見ているか」の確かさが要点
大学生向けと言っても、大学・学部・学年で関心は違います。
絞り込んで配信しても、見ている人が本当に対象の学生か分からなければ、絞った意味が薄れます。
SNS広告では、属性が登録内容や推定にもとづくことがあります。
そのため、大学生かどうかを確かめにくい場面がある、という点は頭に入れておきたいところです。
慶應生に絞りたいときの考え方
特定の大学の学生に届けたいときは、その大学の学生だけが使う場所に出す方法があります。
慶應生向けの採用の考え方は、慶應生へのアプローチ方法でも整理しています。
時期の目安は、就活スケジュールと早期接点の記事が参考になります。
大学生向けプロモーションを成功させる手順
成功させるには、目的・対象・接点・確認の順に決めていきます。
順番に進めると、途中で迷いにくくなります。
認知・登録・応募・来店など、取ってほしい行動を1つ決めます。
大学・学部・学年・キャンパスのどこまで絞るかを決めます。
対象の学生が毎日使う場面（学生と出会う機会）を考え、手段を選びます。
表示数やクリック数を定期的に確認し、内容や手段を調整します。
単価の高い商材ほど、届け先の確かさが大事
留学・資格・語学のように検討に時間がかかる商材は、見た人が対象かどうかで結果が変わります。
表示課金の場合は、対象外の人への表示にも予算が使われます。
だからこそ、STEP2「対象の学生を決める」とSTEP3「接点を選ぶ」を丁寧に行います。
KPassなら、慶應の学生に学部・学年・キャンパスを絞って届けられる
KPassは、慶應義塾大学の学生向けの時間割・課題管理アプリです。
使い始めるときに慶應義塾大学のアカウントで認証するため、他大学の学生や社会人、bot（自動で動くプログラム）は入れません。
学部・学年・キャンパスを指定して、企業の情報を届けられます。
KPassの規模と使われ方
登録ユーザーは5,300名以上で、利用者の約77%が1・2年生です（2026年10月時点）。
学生は課題の締切を確かめるために開き、1人あたり月に約15回起動しています（同）。
最新の数字は、料金や空き状況を載せた媒体資料でご案内しています。
掲載はホームなど、学生が使う場面に出る
ホームの「キャリア・ピックアップ」（ニュースが並ぶ欄）に、ニュースと同じ流れで並びます。
すべての掲載に、広告と分かる「PR」の表記をつけます。
タップすると、アプリの中で企業専用の1画面が開きます。
KPassの掲載の形と、条件
掲載の形は、ホームのローテーション枠と、4つの面の専有枠の2つです。
ローテーション枠は、参加する企業が表示を分け合う枠です。専有枠は、選んだ面を1社だけで使える枠です。
どちらも、表示課金（表示された回数に応じる）かクリック課金（タップされた回数に応じる）を選べます。
2つの掲載の形
| ローテーション枠 | 専有枠 | |
|---|---|---|
| 場所 | ホームの「キャリア・ピックアップ」 | 履修サポート・時間割・キャンパス・マイページ |
| 枠の使い方 | 参加する企業が表示を分け合う | 1面につき1社限定 |
| 契約期間 | 月ごとの予算で運用 | 月単位 |
| 月の予算上限 | 企業側で設定 | 企業側で設定 |
| 課金 | 表示課金／クリック課金 | 表示課金／クリック課金 |
料金・空き状況は、お問い合わせの上でご案内します。
共通の条件
掲載ページの制作と、公開後の修正に追加の費用はかかりません。
表示数とクリック数は、日次または週次のレポートで届きます。
公開前には、実機で確認してもらいます。
内容を審査のうえ、掲載をお断りする場合があります。
SNS広告との使い分け
どちらか一方を選ぶ必要はありません。
広く知ってもらう場面はSNS広告、慶應の学生に絞って届ける場面はKPass、というように役割を分ける考え方があります。
キャンパス周辺のお店の方は、店舗向けのご案内をご覧ください。
KPassが向かない場合
KPassで届けられるのは、慶應義塾大学の学生だけです。全国の大学生に広く届けたいときは、他の手段のほうが向いています。
利用者の約77%が1・2年生です（2026年10月時点）。3・4年生に向けた採用では、他の手段との併用も考えます。
どんな商材が向いている？
学生の生活や学びに近い商材が向いています。
KPassの企業向けページでは、次のような例を挙げています。
向いている例
| 商材の例 | 考え方 |
|---|---|
| 外資系コンサル・金融 | 就活前の早い学年から名前を知ってもらう |
| ITスタートアップ・SaaS | 理工学部のある矢上キャンパスや、湘南藤沢キャンパスに絞って届ける |
| 教育・キャリア支援 | 語学・資格・留学など、無料登録や体験予約の入口を載せる |
| 不動産・金融サービス | 新生活の時期の1・2年生に届ける |
| 学生向けのアプリ・サービス | 先行登録や利用者づくりに使う |
キャンパスごとの考え方
日吉・三田・矢上・湘南藤沢は慶應義塾大学のキャンパスで、学生の動線はそれぞれ違います。
キャンパス別の考え方は、キャンパス別の記事にまとめています。
よくある質問
- 大学生にプロモーションするなら、何から始めればいいですか？
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まず、取ってほしい行動と、届けたい学生の範囲を決めます。そのうえで、対象の学生が日常的に使う場面から手段を選びます。
- 大学生向けの認知拡大は、いつから始めるのがよいですか？
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時期は目的によって変わります。就活や応募の前から名前を知ってもらいたいときは、早い学年への接点を考える方法があります。
- KPassは慶應生以外にも表示されますか？
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KPassは、慶應義塾大学のアカウントで認証して使い始める仕組みです。そのため、使い始められるのは慶應義塾大学の学生に限られます。
- KPassでは、どんな絞り込みができますか？
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学部・学年（1〜4年生）・キャンパスを指定して配信できます。絞り込みは属性の区分にもとづき、個人を特定できる情報は企業に渡しません。
- KPassの掲載費用はいくらですか？
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料金は、掲載の形や面によって異なります。媒体資料でご案内しますので、お問い合わせください。
まとめ：手段より先に「誰に」「何をしてほしいか」を決める
大学生向けのプロモーションは、目的と対象の学生を先に決めると、手段を選びやすくなります。
慶應の学生に絞って届けたいときは、KPassへの掲載も選択肢のひとつです。
掲載の形や空き状況は、媒体資料でご案内します。